V mnoha odvětvích spolehlivě funguje retro trend, který ukazuje význam budování značky. V Lékárně.cz jsme se proto rozhodli otestovat na zákaznících, jestli i u "zdravého” sortimentu mají lidé přehled o značkách.
V online anketě mezi téměř třemi sty zákazníky nadpoloviční většina zákazníků dokázala odlišit české značky od zahraničních. Pomyslnou jedničkou je Alpa, kterou poznalo 96 % lidí, mezi rodinné klenoty patří také Indulona (kterou správně mezi české značky zařadilo 89 % respondentů) a Astrid (87 %).
Možná překvapením může být, že nejznámější český prostředek na mytí nádobí Jar správně označilo jenom 65 % zákazníků. Za spíše zahraniční považovali lidé i zbývající tři české značky Herbadent, Ria a Palmex.
Největším oříškem pro Čechy ale byl Odol a Pitralon - tyto značky správně jako zahraniční označilo jen 36, resp. 24 procent lidí. Potíž je v národní historii a tedy správném vnímání, co je naše a co cizí.
Odol je sice jedna z nejoblíbenějších zubních past, ale vznikla ještě před vyhlášením samostatného Československa v německých Drážďanech. Stejně tak předlistopadová jednička mezi vodami po holení vznikla ve dvacátých letech minulého století v německé firmě, později se však stala vlajkovou lodí národního podniku Setuza.
Kolik lidí pozná českou značku?
Alpa (96 %)
Indulona (89 %)
Astrid (87 %)
Vitana (87 %)
Solvina (84 %)
Dermacol (72 %)
Aviril (71 %)
Acylpyrin (67 %)
Sunar (67 %)
Jar (65 %)
Herbadent (59 %)
Ria (52 %)
Palmex (24 %)
Sama Lékárna.cz může být svým způsobem už také považována za tradiční českou značku. Jako informační portál o lécích ji založil PharmDr. Vladimír Finsterle, MBA už v roce 1999. Od roku 2003 je Lékárna.cz internetovým obchodem. Byla tak vůbec první lékárnou na českém internetu. Zatímco ostatní hráči na trhu jsou spíše ve vlastnictví investičních skupin, Lékárna.cz zůstává i z toho pohledu tradiční firmou v rukou soukromého podnikatele.
Původní české značky
Alpa - značka byla zaregistrována Josefem Veselým z Brna v roce 1913, který začal na trh dodávat francovku s charakteristickou mentovolou vůní. Svou typickou modrou etiketu se žlutou hvězdou získala Alpa až v roce 1930. Tvar skleněného obalu zůstává, až na drobné úpravy, stejný dodnes.
Acylpyrin - Acylpyrin je první registrovaná ochranná známka v Čechách již od roku 1922. Kyselina acetylsalicylová obsažená v Acylpyrinu se jako léčivá látka využívá už od roku 1897. Přesný mechanismus působení kyseliny acetylsalicylové na organismus byl objeven až v roce 1982 a tento objev byl oceněn Nobelovou cenou.
Astrid - Počátky značky Astrid sahají až do roku 1847, kdy si v Praze, v Celetné ulici otevřel František Procháska malou mýdlárnu a současně obchod s mýdlem. V následujících letech pak začal vyrábět i další kosmetické produkty, které se do té doby jen dovážely.
Aviril - Letos uplyne už 91 let od doby, kdy byla značka Aviril zaregistrována na českém trhu. Jeho výroba zřejmě začala v pražské lékárně Františka Schnöblinga a po znárodnění přešla na Spojené farmaceutické závody (pozdější Spofu). V jejím rámci se přestěhovala do Velkého Meziříčí, kde se dělá dodnes.
Dermacol - kosmetika Dermacol je českého původu. Začala se u nás vyrábět už během 60. let minulého století. Postupně prorazila do celého světa a stala se velmi rozšířenou a oblíbenou značkou kosmetiky. Dermacol klade důraz především na kvalitu výrobků.
Herbadent - Herbadent je ryze česká firma s bohatou historií. Její kořeny totiž sahají až do roku 1897, kdy se dr. Javůrek a Vladimír Svatek rozhodli založit továrnu na výrobu léčivých maltosových vín pod názvem První kvasírny a sklepy maltonových vín Praha🡕 Smíchov, která se brzy stala slavnou.
Indulona - Značka vznikla v roce 1948, kdy tým špičkových českých a slovenských dermatologů vytvořil první recepturu univerzálního přípravku pro péči o suchou a popraskanou kůži rukou. Krém dostal jméno Indulona.
Jar - Jar je značka saponátových čistících prostředků pro domácnost, kterou začal v roce 1955 vyrábět národní podnik Rakona Rakovník. Chemické složení bylo mnohokrát změněno, ale Jar se vyrábí dodnes.
Palmex - V roce 1966 vyvinula československá společnost Palma nový univerzální prací prášek Palmex 85. Díky svému složení účinně odstraňujícímu skvrny a narůstajícímu počtu automatických praček v československých domácnostech si Palmex brzy získal velkou oblibu a odstartoval tak své dlouhé a úspěšné působení na trhu pracích prostředků.
Ria - Značka Ria spadá do portfolia výrobce HARTMANN - RICO a.s., jejíž historie se datuje do prosince roku 1991. Do tehdejšího podniku Rico Veverská Bítýška vstoupil přední světový výrobce zdravotnických prostředků a hygienických výrobků – společnost Paul HARTMANN. Za deset let svého působení se HARTMANN - RICO a.s. stal největším českým výrobcem ve svém oboru, jedním z nejvýznamnějších distributorů a rovněž význačným exportérem.
Solvina - Solvina je známý druh českého čistocího prostředu na odstraňování nečistot z lidské pokožky (hlavně rukou), v současnosti vyráběného čáslavskou firmou Zenit. Historie výrobku sahá do první poloviny 20. století, kdy se výrobek prodával nejčastěji ve formě malého kyblíku naplněného polotuhou hmotou.
Sunar - Sunar se již dlouhá desetiletí věnuje zdravému vývoji našich nejmenších. Od roku 1936 provází naše produkty té nejvyšší kvality každou novou generaci na jejím startu do života. V roce 1950 spatřila světlo světa první mléčná kojenecká výživa pod názvem SUšená+ NÁRodní.
Vitana - Firma Graf, spol. s.r.o. byla založena v roce 1919 a v roce 1921 začíná s tovární výrobou polévkových kostek a jiných poživatin. V roce 1949 dochází ke znárodnění firmy Graf a začlenění byšického závodu do Velkonákupní společnosti družstev, posléze do Průmyslu polévkových přípravků. Po revoluci, v r. 1991 vzniká akci🡕 ová společnost Vitana, jejímž nynějším vlastníkem je norská společnost Orkla z Osla. Původ značky však leží v Česku.
Pokračovat na tento tip!
Komentáře